Visame pasaulyje augant pažangių namų pramogų sistemų paklausai, televizorių laikiklių gamintojai lenktyniauja, kad išnaudotų naujas rinkas, tačiau kelias į pasaulinę dominavimą yra kupinas sudėtingumo.
Prognozuojama, kad pasaulinė televizorių laikiklių rinka, kurios vertė 2023 m. siekė 5,2 mlrd. JAV dolerių, iki 2030 m. augs 7,1 % metiniu augimo tempu („Allied Market Research“). Dėl didėjančių disponuojamųjų pajamų, urbanizacijos ir plonų televizorių plitimo gamintojai plečiasi už tradicinių Šiaurės Amerikos ir Europos tvirtovių ribų, kad pasiektų sparčiai augančius regionus, tokius kaip Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas, Lotynų Amerika ir Afrika. Tačiau ši agresyvi globalizacija atneša ir pelningų galimybių, ir didelių iššūkių.
Galimybės, skatinančios plėtrą
1. Didėjanti paklausa besivystančiose rinkose
Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas, kuriam pirmauja Indija, Kinija ir Pietryčių Azija, sudaro daugiau nei 38 % pasaulinių televizorių pardavimų („Counterpoint Research“), todėl laikikliams yra palanki rinka. Urbanizacija ir mažėjantis gyvenamasis plotas tokiuose miestuose kaip Mumbajus, Džakarta ir Manila didina erdvę taupančių, daugiafunkcinių laikiklių paklausą. Tokie prekių ženklai kaip Indijos...Godrej Interioir KinijosNB Šiaurės įlankadominuoja vietinėse rinkose su įperkamais, lengvais sprendimais, pritaikytais kompaktiškiems butams.
Afrikoje didėjanti televizijos skverbtis (21 % didesnė nuo 2020 m., GSMA duomenimis) atveria duris. Pietų Afrikos Respublika...Ellies elektronikaneseniai pristatė nebrangią sieninių gaminių liniją, skirtą viduriniosios klasės namų ūkiams, o KenijosSafaricomtelevizorių laikiklius sujungia su išmaniųjų televizorių prenumeratomis pagal mokėjimo pagal naudojimą sistemą.
2. Technologinė pažanga
Išmanieji laikikliai su daiktų interneto integracija, motorizuotais reguliavimais ir laidų valdymo sistemomis populiarėja.„Peerless-AV“Plėtra Europoje apima laikiklius su įmontuotais USB-C šakotuvais, užtikrinančiais sklandų ryšį, taip reaguojant į hibridinio darbo bumą. Tuo tarpuMilestone AV„“ dirbtiniu intelektu paremtas „AutoTilt“ laikiklis, kuris reguliuoja ekrano kampus pagal žiūrovo buvimą, sulaukia didelio populiarumo technologiškai pažangiose rinkose, tokiose kaip Pietų Korėja ir Japonija.
3. Strateginės partnerystės
Bendradarbiavimas su vietos platintojais ir elektroninės prekybos gigantais spartina patekimą į rinką.Sanusasbendradarbiauja suAlibabasupaprastinti tarpvalstybinius pardavimus Pietryčių Azijoje, 50 % sutrumpinant pristatymo laiką.Vogel'ssuvienijo jėgas suIKEAEuropoje siūlydami „pasidaryk pats“ tipo laikiklius, atsižvelgdami į mažmenininko tvarumo siekiančius klientus.
Pagrindiniai pasaulinio augimo iššūkiai
1. Tiekimo grandinės nepastovumas
Geopolitinė įtampa, žaliavų trūkumas (pvz., aliuminio kainos 2023 m. išaugo 34 %) ir vėlavimai gabenant kelia grėsmę pelno maržoms.Pritvirtinkite!2023 m. gamybos sąnaudos išaugo 20 %, todėl Lotynų Amerikoje kainos buvo priverstos koreguoti kainas. Siekdamos sušvelninti riziką, tokios įmonės kaipLGdiversifikuoja tiekėjus ir investuoja į regioninius gamybos centrus, pavyzdžiui, naują gamyklą Meksikoje, aptarnaujančią Šiaurės ir Pietų Ameriką.
2. Reguliavimo kliūtys
Įvairūs saugos standartai ir importo tarifai apsunkina plėtrą. Pavyzdžiui, Brazilijos INMETRO sertifikavimo procesas produktų pristatymui pailgina 8–12 savaičių, o atnaujinti ES ekologinio dizaino reglamentai reikalauja, kad laikikliai atitiktų griežtus perdirbimo kriterijus.Samsungdabar kiekviename regione dirba specialios atitikties komandos, kurios padeda įveikti šiuos sudėtingus iššūkius.
3. Vietinė konkurencija
Vietiniai prekių ženklai dažnai siūlo prastesnes kainas nei pasauliniai žaidėjai pagal kultūrinį aktualumą.Trukassiūlo laikiklius su įmontuotomis induistų ritualinėmis lentynomis, pritaikytus tradiciniams namų ūkiams. Reaguodamas į tai,„Peerless-AV“2024 m. pristatė „Glocal“ liniją, kurioje derinamos aukščiausios kokybės savybės su regionams būdingais dizainais, tokiais kaip pakrančių rinkoms skirtos atsparios rūdijimui dangos.
4. Įrengimo infrastruktūros spragos
Tokiuose regionuose kaip Užsachario Afrika ir Pietryčių Azijos kaimo vietovės profesionalių montuotojų trūkumas tebėra kliūtis.Vogel'sšią problemą sprendė apmokydama vietos rangovus virtualios realybės moduliais, oAmazonė„Mount-in-a-Box“ paslauga Brazilijoje apima diegimo instrukcijas, susietas su QR kodais.
Atvejo analizė: Kaip „Sanus“ užkariavo Lotynų Ameriką
„Sanus“ 2023 m. įžengimas į Braziliją ir Kolumbiją pabrėžia adaptacines strategijas:
-
Lokalizuota kainodara: Siūlė mokėjimo išsimokėtinai planus per partnerystes su„MercadoLiber“irBancolombia.
-
Bendruomenės įsitraukimasSan Paule rėmė „pasidaryk pats“ seminarus, kuriuose daugiausia dėmesio skirta moterų įgalinimui namų tobulinimo srityje.
-
Tvarumo pranašumasNaudojome perdirbtas medžiagas iš regioninių tiekėjų, kad sumažintume išlaidas ir pritrauktume ekologiškai sąmoningus pirkėjus.
Rezultatas: 15 % rinkos dalies padidėjimas per 18 mėnesių.
Eksperto perspektyva
„Pasaulinė plėtra – tai ne tik produktų pardavimas, bet ir vietinių problemų sprendimas“, – sako Carlosas Mendezas, „Frost & Sullivan“ tiekimo grandinės direktorius. „Prekių ženklai, investuojantys į hiperlokalizuotus mokslinius tyrimus ir plėtrą bei kultūriškai aktualią rinkodarą, klestės.“
Tačiau dr. Anika Patel iš MIT pasaulinės verslo laboratorijos įspėja: „Per didelis darbo krūvis yra reali rizika. Įmonės turi suderinti greitį su mastelio keitimu, užtikrindamos, kad dėl augimo nebūtų aukojama kokybė.“
Kelias į priekį
Norėdami sėkmingai veikti, gamintojai privalo:
-
Pasinaudokite duomenų analitikaNaudokite dirbtinį intelektą regioniniams paklausos šuoliams numatyti (pvz., šventiniams išpardavimams Indijos Divali sezono metu).
-
Pritaikykite lankstų gamybos procesą3D spausdinimo centrai Vietname ir Turkijoje leidžia greitai kurti prototipus įvairioms rinkoms.
-
Dėmesys žiediniams modeliamsPradėti mainų programas, skirtas lojalumui didinti ir švaistymui mažinti.
Pasaulinės televizorių laikiklių lenktynės nebėra sprintas – tai inovacijų, prisitaikymo ir atsparumo maratonas. Tobulėjant svetainėms, turi keistis ir strategijos tų, kurie siekia užsitikrinti savo vietą ant pasaulio sienų.
Įrašo laikas: 2025 m. balandžio 2 d.
